Il 24 giugno 1910 viene fondata a Milano una nuova società: A.L.F.A (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili). Sarà l'imprenditore napoletano Nicola Romeo a rilevare l'azienda e a cambiare il suo nome in Alfa Romeo. Lo stesso anno, Ugo Stella e Giuseppe Merosi, primo capo ingegnere della società, firmano un accordo per la realizzazione di due vetture, denominate rispettivamente 24 HP e 12 HP in riferimento alla loro potenza.Nel 1923, il brand raggiunge il suo primo risultato storico: Ugo Sivocci vince la Targa Florio a bordo dell'Alfa Romeo RL: sarà la prima di 10 vittorie del brand nella celebre corsa su strada siciliana.